Ⅰ 急求一篇关于企业文化的小故事
“白沙”——品牌的企业文化内涵
在对香烟近乎诗意的描绘里，有一句尤其隽永：“鹤舞白沙，我心飞翔”。
也许有一天，香烟在地球上消失了，但人的精神、意志和思想永远向上飞翔——这就是白沙集团在树立品牌的同时，也在刻意向人们展示的它的企业精神。这正如许多品牌研究的论者所指出的：品牌时代的到来，使“企业精神已经比品牌自身取得了更重要的地位，因为消费者所要依赖的是公司本身，而不是产品，公司比产品本身更具体，传达的信息更多。”
“白沙”品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播，都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关，那就是一个“飞”字。对“飞翔”的渴望，成为品牌的核心诉求，也成为企业的理想，“白沙”的生产和发展空间随“飞翔”而拓展。
一、“白沙”确立以“飞”为主题的主打广告画面，洗净铅华，清丽优美，勾起人们的遐想。
“鹤舞白沙，我心飞翔”的品牌核心理念形成后，白沙集团开展了相应的整合传播，在电视上，在平面广告中，那飞向天穹的白鹤，在人们心里留下深深的记忆，引起人们美妙的想象。一位先生这样心述：蔚蓝天空下，碧净的湖水边，青葱草苇的古老白沙井旁，两只美丽丹顶鹤翩然起舞，傲骨如仙一飞冲天，给人以闲云野鹤的自在，又给人如仙如幻的情愫……
在传播“我心飞翔”这个品牌的主题思想方面，白沙集团是不惜投入的。在大城市的繁华区域发布路牌灯箱广告，还在央视媒体上轮番播放这一广告片。而最引人注目的，是通过参加与“飞”有关的主题活动，借助重大事件诠释品牌内涵：
——1999年12月11日下午2点，湖南张家界机场，匈牙利特技飞行员皮特·贝森叶驾驶“白沙”号飞机第一次成功地穿越天门洞。随着央视现场直播的镜头，亿万电视观众看到了“白沙”的飞翔梦想。
——2000年10月白沙杯首届金鹰艺术节，“白沙”形象代表——白鹤，与金鹰演绎了一场共赴理想的飞翔梦，媒体52小时的滚动播出，使数以亿计的观众深深感受了“白沙”品牌的文化理念：“鹤舞白沙，我心飞翔”带给人们的是自信、洒脱和对美好生活的向往，体现了“白沙”立足社会、回报社会、向公众奉献精品的宗旨。
——2000年10月3日至6日，太湖世界特技飞行大赛，飞行员冲击的目标是迄今人类驾驶飞机超越的最小空间：太湖桥洞。14架标有“白沙”字样的飞机意气风发地升华着“白沙”飞翔的理念，展示了挑战自我、超越自我的勇气。
这些企业策划和宣传，被人们认为是成功的。其广告效益主要体现在对企业形象的树立上。那几次飞行显然都是有风险的，要求飞行员除有高超的飞行技巧外，还要有过硬的心理素质，这正是对企业追求的一个很直观的诠释。
白沙集团以“飞”为主题的营销策划，评为2001年十大成功营销案例。评委评价为：“白沙的品牌知名度的迅速提升及其品牌内涵、品牌文化的广为传播，都与其倡导的品牌概念与品牌主题息息相关，那就是一个‘飞’字。”
二、树立品牌的同时，树立一个昂扬向上的精神理想。不屈不挠，是“白沙”的品牌精神，也是白沙集团不断追求的企业精神。
可以说，“白沙”在树立品牌的同时，在树立着一种昂扬向上的精神理想。
奥运申办成功，由知名企业见证那一激动人心历史瞬间的意义，无论对提升品牌知名度、企业形象，还是提升士气，无疑都是意义非凡的。在中国申奥成功举世瞩目的关键时刻，“白沙”和“海尔”同时出现了！向全国人民祝贺申奥成功！卢平（白沙集团董事长、长沙卷烟厂厂长）描述：“那一刻，我们是真正与全国人民‘心’连在一起的，或许以后人家再看见我们，马上会想到那一庄严、光荣、振奋的历史时刻，这种价值是很难估量的。”
“我心飞翔”倾诉的企业精神，与申奥成功的民族心气，几乎是完美的沟通。
诚然 “白沙”能和“海尔”站在一个平台上，也很值得关注。
“海尔”作为一个民族品牌的旗帜，早已经蜚声世界，是中国最具感召力的品牌之一，并且代表着先进的产业方向。“白沙”和“海尔”的并肩出现，是对“白沙”品牌价值的一种肯定。据说中央电视台的标准是：一，申奥是中国人的大事，所以必须是民族品牌才有资格；二，该品牌的成长性必须要非常好，能与中国国力的迅速成长相匹配。
这显然不是在选“标王”，不是谁出钱多就是谁的。这从一个侧面证明了“白沙”的实力和潜力，证明了这个品牌不仅知名，而且有很好的成长性，有相当的文化品位。这表明几年来“白沙”在树立品牌形象上的付出已经得以了社会的初步认可、信任和回报。
在市场经济不断发展的今天，只有市场才是认证名牌的试金石，也只有消费者才是评判产品优劣的权威。为此，“白沙”极力推崇“共同的品牌”这个生产和营销概念，进行了一系列“市场意味”十足的改革：
2001年以来，“白沙”实施BPR/ERP项目，以核心业务流程为主线，重组企业结构，实现由面向职能向面向流程的改变，使企业信息流、资金流、业务流三流合一，增强企业对市场的反应速度。其中，品牌、营销、研发是一条流程主线——以品牌为中心，加强营销与研发的联动，整合相关配套资源，使得品牌这条流程宽道短距，为企业实现由做产品向做品牌转变提供机制保障。
目前，“白沙”已拥有2万多个产品专供点和零售网点组成的市场营销网络。
2004年4月，随卢平一同考察西北市场的厂公关部的同志写下了这样一段见闻：“最前线的营销员们正在绞尽脑汁，想多创造一些业绩。他们是这一路上令我们深深感动的风景。春节前，西北市场最后一批撤退的是长烟人，春节后，最早一批奔赴市场的仍然是他们。我们是在四月的春天到西北，依然可以感受到那里的寒冷和风沙。可想而知，一年四季驻扎的他们要怎样地忍受；可想而知，以市场为家的他们，那份拒绝思念、承受寂寞的坚强。”
不屈不挠，应是一个品牌最珍贵的生命品质，也是白沙集团不断追求的企业精神。
三、品牌代表了企业团队的精神，是企业文化的符号。“白沙”的团队精神是：有质量的热诚。
“有质量的真诚”，是白沙集团所倡导的一种“信任机制”，给人以信心和亲和力。
关于飞翔，白沙人有系统的说法，即3A HOT是飞翔的条件，FIYHIGHER（越飞越高）是飞翔的状态，BESHINY（阳光灿烂）是飞翔的方向。
将3A HOT概念演绎开来，就是企业人文精神的全面培养和提升。
对于3A HOT，最简洁阐述是：要实现飞翔之梦，我们必需具备三个A级能力——学习能力、凝聚能力和创新能力，要有一颗热诚的心，热爱祖国，关爱他人，追求自信、从容、生生不息、越飞越高的生命状态，共同飞向阳光灿烂的金世纪。
有人这样评价：3A HOT的意义在于，它是一种全新的思维方式，一种全新的沟通文化，这种思维方式提供的框架与广阔的空间，可以将各个层次包括经销商、合作伙伴的人财物组合起来，有效地配置资源，能够统一思想，凝聚内外力量，减少冲突，降低成本，提高整体作战能力。
“没有动力，就不能飞。”这是企业进行的一次管理沟通活动的主题。事实上，是一贯倡导从新产品的每一个细节都体现人文关怀的长烟新领导班子向员工发出的鲜明的信号：以3A HOT为核心思想，在全新的历史起点上，探索使长烟越飞越高的动力机制。在近几年的实践里，白沙集团显然在充分发掘这种效应：
市场方面，运作“20：80原则”：企业80%的赢利来自于20%的重复购买。而其运作的“服务营销体系”不仅满足了消费者的需求，而且培养出了一批成熟的经销人员。
科技方面，寻求联系市场的理性与感性的最佳结合。他们将人文关怀充分体现在满足消费者的需求上，同时又整合资源，将一切不合理成本早早控制在设计阶段。
人文方面，企业内部以三个“A”级的能力搭建动力平台，营造上下同欲、休戚与共的人文环境。企业对外则形成整体出击的力量，不断打出精彩的文化牌。
四、“飞翔”的理念转化成全体员工的精神意志，最普通的员工也具有强烈的责任意识。
如果说白沙集团将品牌的创造放在首位，那么，他们首先是树人的品牌。“先造就人，再造就产品，不断努力创建员工成才的机制环境。”企业先后运作了品牌经理制、职业经理人制，为员工成才搭建更多的舞台，员工培训成为企业不惜本钱的重点工作。
要营造一个什么样的企业组织文化氛围？他们认为：开放式的、学习型的企业组织文化氛围，对于迅速激发员工创造力是必不可少的，在宽松和相互鼓励的氛围中，人们的创造性能够得到最大程度的开发。相反，在压抑和相互排挤的环境中，人们的创造性思维通道就会阻塞。
一切都是为让“飞翔”的理念转化为全体员工的精神意志，形成白沙集团即使是最普通的员工也具有的对社会、对消费者、对经销商以及对企业自身的强烈的责任意识。
在“白沙”新的高配方产品推出的总结会上，科研中心的职工平实地叙述了配方师老骥伏枥的故事；叙述了科研配方组成员一个月加班82小时背后的点点滴滴；五车间职工讲述了一次又一次地试生产，生产中不断集约热忱、智慧和力量，终于使烟丝经历18道工序才进入卷包车间的过程。……对此，厂报记者有一段精彩的述评，表达出“白沙”品牌传达给消费者人文关怀背后那样一种责任和热忱：“在铸造精品的时候，我们也铸造着自己，那一丝不苟的工作精神，那通力合作的主人翁积极性，那博采众长的创新精神，那追求至尊品质的人文精神，那宏大或细微的一个又一个场景，我们努力追寻着，因为，我们知道，精品来自人品”。3A HOT及企业刻意营造的创业氛围，为“白沙”筑起了飞翔的坚实平台——一个强势品牌的背后，有着以企业精神为核心的企业文化力量的支撑。
Ⅱ 赤峰有那些好职业学校
赤峰财经学校 8331870 昭乌达路西四段11号 024001
赤峰财经学校财经干部技能培训中心 8332969 昭乌达路西四段11号 024000
赤峰财经学校鸿艺打字行 8347806 昭乌达路四段11号 024000
赤峰财经学校青年门市部 8350504 昭乌达路西四段11号 024000
赤峰财经学校外语培训中心 8340226 昭乌达路中段 024000
赤峰成人专修学院 8666556 东郊二毛东原81211部队院内 024000
赤峰第八中学 8222710 三东街 024000
赤峰第九中学 8222327 九神庙胡同11号 024000
赤峰第六中学 8339789 园林路北段62号 024000
赤峰第七中学 8223117 东城大街 024000
赤峰第三中学 0476-8246 二西街 024000
赤峰第十二中学金鹰副食经销部 8227438 火花路南段 024000
赤峰第十一中学 0476-8339199 解放街东段 024000
赤峰第十中学 8222988 新华路中段 024000
赤峰电视大学福利电气修配试验服务部 8221391 二西街路北 024000
赤峰公安机动车驾驶员培训中心 8771268 桥北镇姚家洼 024000
赤峰红庙子园艺中学 8490315 红庙子镇 024007
赤峰红庙子园艺中学纸制品厂 红庙子镇 024007
赤峰红山区育英外语培训中心 8331602 赤峰民族宾馆 024000
赤峰黄金技工学校 8441995 穆家营子镇穆家营子村 024005
赤峰黄金技工学校华兴快餐 英金路北段 024005
赤峰黄金技工学校育才实业公司 8440352 英金路北端 024005
赤峰交通技工学校劳动服务公司 8221763 清河路北段西侧53号 024000
赤峰交通技工学校劳动服务公司顺丰五金经营部 8350761 钢铁街大栅栏南口 024000
赤峰交通技工学校食堂 8221762 清河路北段 024000
赤峰交通技校劳动服务公司平安汽车配件门市 8233827 红星路南段 024000
赤峰教育学院 8440387 穆兰街 024005
赤峰教育学院附属高级中学 8442769 穆家营镇穆家营村八组 024000
赤峰教育学院计算机软件开发培训中心 8441102 木兰街 024005
赤峰教育学院劳动服务公司副食经营部 8441711 木兰街 024005
赤峰教育学院劳动服务公司学海书店 8441711 木兰街教育学院院内 024005
赤峰教育学院劳动服务公司正大酒店 8441430 木兰街 024000
赤峰教育学院招待所 穆家营镇 024005
赤峰教育学院招待所光华教学器材商店 穆家营镇 024005
赤峰教育学院招待所图书服务部 8441705 木兰街教育学院院内 024005
赤峰康泰华刮痧康体培训中心 8367766 人才交流中心一楼 024000
赤峰蒙古族实验小学 8349547 长青街西段 024000
赤峰蒙古族中学 8237812 哈达街 024000
赤峰民族技工学校 8337529 迎宾桥西 024005
赤峰民族技工学校实习厂商店 8340758 迎宾路西段 024000
赤峰民族师范高等专科学校附属中学 8333738 西郊西南地村 024006
赤峰韶华中学 0476-8338639 昭乌达路中段赤峰财校院内 024000
赤峰十二中学 8333546 解放街 024000
赤峰实验小学 8337673 园林路134号 024000
赤峰市八一技术学校 8802840 三东街61号 024000
赤峰市残疾人康复培训中心 8353570 哈达街西段松山区武装部院内 024000
赤峰市第八小学 8224261 东郊小东街5号 024000
赤峰市第七中学综合修配厂 8223256 三东街 024000
赤峰市第十八小学 8334976 迎宾路 024006
赤峰市第十二小学 8224382 一东街 024000
赤峰市第十五小学纸制品厂 8331611 三西街41号 024000
赤峰市第十一小学 8224561 哈达街东段11号 024000
赤峰市第四中学 8220521 哈达街东段 024000
赤峰市第五小学制蜡厂 8221330 二西街路北11号 024000
赤峰市第一职业高中水暖件厂 8334761 红星路南段 024000
赤峰市第一职业高中水暖件厂门市 8334761 红星路南段 024000
赤峰市第一职业高中水暖件厂膨香果加工车间 8334761 红星路南段 024000
赤峰市第一职业高中水暖件厂平庄经销门市部 平庄镇前进路中段 024076
赤峰市第一职业高中水暖件厂清河收购站 清河路北段 024000
赤峰市电视大学新技术公司 8238326 昭乌达路中段 024000
赤峰市电视大学新技术公司海达电器经营部 8333526 昭乌达路中段 024000
赤峰市妇联六一幼儿园 8337832 钢铁街中段14号 024000
赤峰市妇联六一幼儿园复印打字部 8337832 钢铁街中段 024000
赤峰市工商行政管理培训中心 8336311 钢铁街中段 024000
赤峰市红庙子园艺高中园艺服务部 红庙子镇 024007
赤峰市红山区城郊乡城南小学 8662727 城南村 024000
赤峰市红山区城郊乡大三家小学 8333842 钢铁西街 024000
赤峰市红山区城郊乡西南地小学 8333062 城郊乡西南地村 024006
赤峰市红山区城郊乡小房小学 8662226 城郊乡小房村 024000
赤峰市红山区城郊乡新地小学 新地村 024006
赤峰市红山区城郊乡中心小学 8333798 六西街 024000
赤峰市红山区第二小学 8224223 二东街 024000
赤峰市红山区第九小学 8224282 长青街中段路南15号 024000
赤峰市红山区第九小学食品经营部 长青街二段15号 024000
赤峰市红山区第九小学新月斋 0476-8240953 长青街二段15号 024000
赤峰市红山区第六小学 827 三东街南205号 024000
赤峰市红山区第七小学 8222690 东郊红旗路 024000
赤峰市红山区第三小学 8223076 昭乌达路北段 024000
赤峰市红山区第十六小学 8334297 火花路中段 002400
赤峰市红山区第十七小学 8334172 钢铁街东段 024000
赤峰市红山区第十五小学 8331837 三西街 024000
赤峰市红山区第十小学 8224296 长青街一段一委十小胡同66号 024000
赤峰市红山区第四小学 8222616 桥北河东路 024000
赤峰市红山区第五小学 8224194 二西街 024000
赤峰市红山区第一小学 8221129 三道街中段 024000
赤峰市红山区红山驾驶员培训学校 0476-8660018 三东街原十二师院内 024000
赤峰市红山区红山驾驶员培训学校服务处 0476-8660018 三东街原十二师院内 024000
赤峰市红山区回民实验小学塑印厂 8332177 新华路中段7号 024000
赤峰市红山区辽沈高中压阀门经营部 8228402 三东街 024000
赤峰市红山区铁南小学 8334321 铁南街 002400
赤峰市红山区铁南小学纸制品厂 铁南街中段 024000
赤峰市红山区万达外国语培训中心 8367456 园林路北段 024000
赤峰市红山区万达外国语培训中心 8367456 园林路北段 024000
赤峰市红山区兴隆小学 8231011 一中街 024000
赤峰市红山区业余体育学校 8222161 长青街中段6号 024000
赤峰市红山区幼儿园 8223474 三道街中段 024000
赤峰市红山区昭乌达小学 8334449 昭乌达小区 024000
赤峰市华夏技校 林东镇 025450
赤峰市华夏职业学校 杨家营子镇下伙房村 025461
赤峰市回民实验小学 8223470 新华路西四段7号 024000
赤峰市剑侠驾驶员培训中心 8664488 三东街消防队东侧 024000
赤峰市教师培训中心 4820212 热水镇 024232
赤峰市教育学院劳动服务公司 8443312 木兰街 024000
赤峰市锦山卫生职业技术学校 3752347 锦山镇锦桥路 024400
赤峰市科技干部培训中心 8337058 园林路 024000
赤峰市林东第一中学 7882859 林东镇振兴大街西段路北 025450
赤峰市林东师范学校 7883762 林东镇 025450
赤峰市林业科技培训中心 8332112 哈达街西段 024000
赤峰市蒙古族实验小学中金校办厂 8352750 长青街西段 024000
赤峰市民族特殊教育学校 桥北镇 024006
赤峰市乃林纺织总厂小学 3452645 乃林镇 024417
赤峰市汽车驾驶员培训中心 8661195 城郊乡曲家沟村 024006
赤峰市汽车驾驶员培训中心招待所 8661185 城郊乡曲家沟村 024000
赤峰市汽车驾驶员培训中心招待所副食商店 8661192 城郊乡曲家沟村 024000
赤峰市十二中学服装厂 8333546 解放街西段 024000
赤峰市松山区安庆沟乡板石图村小学砖厂 8930061 安庆沟乡板石图村 024023
赤峰市松山区安庆沟中学 8930227 安庆沟乡 024023
赤峰市松山区安庆沟中学木材加工厂 8441232 安庆沟乡 024023
赤峰市松山区初头朗中学 8580133 初头朗镇 024039
赤峰市松山区大庙镇第二中学 8100172 大庙镇 024042
赤峰市松山区大庙中学 大庙镇 024042
赤峰市松山区当铺地乡中学 8510024 当铺地乡 024045
赤峰市松山区当铺地中学 8510024 当铺地镇当铺地村 024045
赤峰市松山区第二小学 8421005 桥西大街 024005
赤峰市松山区第二中学 8440583 松山大街西段路北 024005
赤峰市松山区第三小学 8441431 赤承公路北5公里处 024005
赤峰市松山区第三中学 8441432 穆家营镇桥西大街西段 024005
赤峰市松山区第四小学 8441192 鸭子河路 024005
赤峰市松山区第五小学 2212157 木兰街东段 024005
赤峰市松山区第一小学 8441910 鸭子河路中段 024005
赤峰市松山区第一小学建材门市 8441959 鸭子河路 024005
赤峰市松山区第一小学综合厂 8441959 鸭子河路 024005
赤峰市松山区第一中学 8446157 穆家营镇英金路中段30号 024005
赤峰市松山区第一中学木材加工厂 西站大街 024005
赤峰市松山区第一中学物资供应站 8447039 桥西大街西段 024005
赤峰市松山区第一中学综合厂 8440150 英金路31号 024005
赤峰市松山区第一中学综合厂汽车修理门市 8442441 英金路 024005
赤峰市松山区第一中学综合厂综合门市 区穆家营镇英金路北段 024005
赤峰市松山区官地中学 上官地镇 024049
赤峰市松山区哈拉道口中学 8980050 哈拉道口镇 024026
赤峰市松山区酱坊地小学 8950094 太平地乡酱坊地村 024024
赤峰市松山区老府镇中学综合加工厂 老府镇 024037
赤峰市松山区老府中学 8190019 老府镇 024037
赤峰市松山区老府中学加工厂 老府镇 024037
赤峰市松山区蒙古族中学 8421081 桥西大街铁路桥西 024005
赤峰市松山区蒙古族中学校办面粉加工厂 8441094 穆家营镇下洼子村 024005
赤峰市松山区穆家营镇下洼子村幼儿园 穆家营镇下洼子村 024005
赤峰市松山区农研地区中学 8440767 农研地区 024031
赤峰市松山区三眼井乡黑沟门小学板擦厂 三眼井乡黑沟门村 024028
赤峰市松山区实验小学粮油经销部 鸭子河路 024005
赤峰市松山区体育中学 穆家营镇桥西大街西段 024005
赤峰市松山区王家店小学砖厂 8500267 王家店乡 024053
赤峰市松山区王家店中心总校四家小学砖厂 王家店乡四家村 024053
赤峰市松山区新城地区王府小学 0476-8448856 王府大街 024005
赤峰市松山区幼儿园 8440880 穆家营镇桥西大街向阳胡同5号 024005
赤峰市松山区职业技术教育培训中心 8020036 五三镇五三村 024029
赤峰市松山区职业技术教育培训中心拆车厂 8020036 铁西平双公路 024005
赤峰市松山区中小学教育发展基金会 8440901 鸭子河路中段 024005
赤峰市特幼师资培训中心 8334808 园林路134号 024000
赤峰市体育中学 8337960 昭乌达路西三段3号 024000
赤峰市统计培训中心 8337382 昭乌达路梅园小区 024000
赤峰市土地管理培训中心 8354050 哈达街西段路南 024000
赤峰市乌丹师范学校 6323256 乌丹镇全宁路 024500
赤峰市乌丹师范学校企业经贸公司 6323256 乌丹镇全宁路路西南侧 024500
赤峰市乌丹卫生职业技术学校 6322717 乌丹镇全宁路北段西侧 024500
赤峰市乡镇企业培训中心 8334966 钢铁街西段 024000
赤峰市小博士幼儿园 火花路中段 024000
赤峰市艺术学校 8443084 临河路 024000
赤峰市元宝山矿中学振元公司 元宝山兴元路 024070
赤峰市元宝山矿中学振元公司机电修理部 元宝山兴元路 024070
赤峰市元宝山区第二中学 3562472 云杉路小区 024079
赤峰市元宝山区第一中学 3511662 平庄镇 024076
赤峰市元宝山区第一中学综合厂 建昌营镇花果山上 024079
赤峰市元宝山区风水沟镇中学 3580012 风水沟镇风水沟村 024081
赤峰市元宝山区古山镇中学 2232360 古山镇 024076
赤峰市元宝山区建昌营镇中学 3210588 建昌营镇 024079
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